現(xiàn)在的豐田標識是在1989年10月公司創(chuàng)立50周年紀念時發(fā)表的。它的設計耗費了大約5年時間，當時，豐田在海外的知名度不斷上升，因此要有一個與其知名度相稱的標識。設計中要有兩個要素，即遠距離也能辨識出豐田車，并且與其他汽車相比更具視覺沖擊力。
新標識中有3個橢圓，左右對稱，在大橢圓內的兩個相互垂直的橢圓分別代表顧客和廠家的心，其輪廓線重疊象征著彼此心心相印。
這兩個相互垂直的小橢圓的整體外輪廓為"Toyota"的首字母"T"，象征著豐田，同時也象征著方向盤，即車輛本身。外面的大橢圓象征環(huán)繞著豐田的世界。而每個橢圓的輪廓線都參考了毛筆書法的精髓，采用了不同粗細的筆劃。
標識的背景空間表示豐田要傳達給消費者的"無限價值"，它包括：卓越品質、超越期待、駕駛樂趣、創(chuàng)新以及對安全、環(huán)境保護和社會責任的誠信。
這個新標識在1989年上市的豐田豪華車Celsior上首次亮相，此后開始被廣泛應用，最終成為豐田的企業(yè)象征。
TOYOTA這一名稱源自于企業(yè)創(chuàng)始人豐田的姓氏（字母拼寫為TOYODA）。豐田初期生產的轎車標識曾使用TOYODA 。在1936年豐田舉行了企業(yè)標識有獎征集活動并將其變?yōu)榱爽F(xiàn)在的TOYOTA。
這是一個很好的轉變，"Toyota"比"Toyoda"讀起來更上口，同時也標志著豐田從一個小的個人公司發(fā)展成為一個社會企業(yè)。
1937年開始批量生產的早期轎車"豐田AA型"上，采用了由體現(xiàn)速度感的羽翼和豐田的漢字圖案組合而成的設計。
由"豐田"漢字與豐田發(fā)源地愛知縣首府名古屋市的象征物組合而成的標識被用于豐田最早的G1型卡車上。
