TOYOTA

1、豐田與體育運(yùn)動的歷史

慶祝女子壘球部優(yōu)勝的豐田社長

2011年，對豐田來說是非常艱難且經(jīng)受考驗(yàn)的一年。

正當(dāng)日本終于從東日本大地震中開始復(fù)蘇，全球也開始恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的同年秋天，豐田卻苦于泰國的洪災(zāi)。持續(xù)了約4個(gè)月的特大洪水使豐田在該地區(qū)的供應(yīng)鏈被切斷。雖然豐田當(dāng)?shù)?個(gè)工廠的生產(chǎn)線本身基本無恙，但周邊的零件工廠卻有很多遭受水災(zāi)，豐田在亞洲最大的生產(chǎn)基地基本陷于癱瘓。

當(dāng)時(shí)社長豐田章男也趕赴當(dāng)?shù)剡M(jìn)行事態(tài)處理，而在日本，豐田女子壘球隊(duì)正在日本聯(lián)賽的決賽中奮力爭奪雙連冠。比賽已經(jīng)打滿9局未分勝負(fù)，進(jìn)入加時(shí)賽。豐田隊(duì)的對手先發(fā)制人，逆轉(zhuǎn)只有1個(gè)回合的機(jī)會。一直關(guān)注著賽況的豐田章男社長心想，“這回肯定是輸了，回去以后該說些什么呢？”然而結(jié)果卻發(fā)生了豐田隊(duì)連續(xù)3分入賬獲勝的戲劇性結(jié)局，從而實(shí)現(xiàn)了精彩的聯(lián)賽2年連勝。

豐田章男回憶說“當(dāng)時(shí)我心中感到無比溫暖，并不是因?yàn)橼A了比賽，而是因?yàn)榘ㄗ诎宓噬系年?duì)員和啦啦隊(duì)的所有人都抱著必勝的信心， 決不放棄，一直在吶喊助威，我對此十分欣慰。當(dāng)時(shí)公司面對嚴(yán)峻情況，地震以及泰國的特大洪災(zāi)還在持續(xù)，公司正在日夜奮戰(zhàn)，正因?yàn)槿绱耍@種決不放棄的姿態(tài)為我們增添了勇氣。”在車輛召回問題、東日本大地震、泰國洪災(zāi)等困境之中，將“TOYOTA”放在心上，肩負(fù)著公司希望日夜奮戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)精神鼓舞著員工們，使大家有了永不放棄、全力挑戰(zhàn)的勇氣和力量。

1965年全豐田綜合競技大會 開幕式

豐田與體育運(yùn)動的歷史可以追溯到豐田創(chuàng)業(yè)的1937年。創(chuàng)始人豐田喜一郎在公司成立的當(dāng)年便創(chuàng)建了田徑隊(duì)。在豐田，公司與體育運(yùn)動隊(duì)經(jīng)常是彼此不可缺少的共同存在。

豐田章男社長說：“80年前，創(chuàng)始人豐田喜一郎在創(chuàng)建汽車生產(chǎn)部門的同時(shí)成立了運(yùn)動隊(duì)，這是為什么呢？是為了做得更好和絕不放棄，即“never give up”的精神。是為伙伴、為自己以外的人而奮戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)合作，即“for the Team”的精神。我們的前人把運(yùn)動隊(duì)的奮戰(zhàn)精神和制造汽車的奮斗精神重疊在了一起，不是比什么都更像豐田風(fēng)格嗎？”

最初只有田徑隊(duì)的豐田運(yùn)動部門在豐田創(chuàng)業(yè)第二年的1938年增加了柔道隊(duì)，1939年增加了足球隊(duì)，1941年又增加了橄欖球隊(duì)……雖然在戰(zhàn)爭期間停止了活動，但戰(zhàn)后立即恢復(fù)，并在1946年分別成立了男、女排球隊(duì)等4支隊(duì)，又在到1951年的5年間增設(shè)了12支運(yùn)動隊(duì)。

當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是參加國民體育大會以及企業(yè)隊(duì)之間的各種比賽，但由于豐田集團(tuán)的各個(gè)公司也接二連三地成立了運(yùn)動隊(duì)，為了增加比賽機(jī)會，從1951年開始了一年一度的集團(tuán)內(nèi)各公司之間的對抗賽，即“全豐田綜合競技大會”（持續(xù)到1995年）。

原員工的谷亮子柔道選手向張社長（當(dāng)時(shí)）匯報(bào)在悉尼2004大會奪得金牌

1964年，由于在日本舉辦了東京奧運(yùn)會?殘奧會，日本國內(nèi)掀起了體育運(yùn)動的熱潮，企業(yè)體育運(yùn)動也繁盛起來。當(dāng)時(shí)作為日本國內(nèi)企業(yè)隊(duì)的比賽場所，出現(xiàn)組成了“日本聯(lián)盟”，豐田也參與了該項(xiàng)編排工作。日本聯(lián)盟的組成，使日本經(jīng)濟(jì)界的企業(yè)同仁之間形成了新的橫向聯(lián)結(jié)，從這個(gè)意義上講，豐田是起到了很大的積極作用。另外，由于恰逢豐田開始向海外出口，因此豐田的體育事業(yè)也與經(jīng)濟(jì)事業(yè)一起擴(kuò)展到了海外。

豐田名譽(yù)會長張富士夫曾經(jīng)說：“我感到全球化及多樣化等各種因素使世界處于急速變化之中，而體育運(yùn)動不分國界，帶來和諧，起到了相互加深理解的作用。體育運(yùn)動不僅提高了運(yùn)動員斗志，也提高了支持者的士氣，有助于加深地區(qū)社會之間的交流。大家能通過每天在體育運(yùn)動中的新挑戰(zhàn)而團(tuán)結(jié)起來，并向著更高的目標(biāo)努力?！?br />
到了70年代，豐田已經(jīng)在東京有籃球隊(duì)，在愛知縣田原市（田原工廠所在地）有田徑隊(duì)，在靜岡縣裾野市（東富士研究所所在地）有足球隊(duì)，豐田已經(jīng)在國內(nèi)主要基地有了35種企業(yè)運(yùn)動隊(duì)，并產(chǎn)生出了活躍于世界舞臺的優(yōu)秀運(yùn)動員。隨著他們的大顯身手，體育已經(jīng)成為豐田員工非常關(guān)心的一件大事了。

到了80年代中期，豐田進(jìn)一步擴(kuò)大了海外體育活動范圍，并成為了“豐田歐洲/南美洲杯”的主要贊助商。該賽會是歐洲足球聯(lián)盟和南美足球聯(lián)盟的冠軍隊(duì)進(jìn)而爭奪世界冠軍寶座，決定誰是世界第一的足球俱樂部隊(duì)的夢幻盛典。1984年改名為“洲際杯”（Intercontinental Cup），2000年代中期改名為“TOYOTA獎FIFA（國際足聯(lián)）俱樂部世界杯”，到2014年為止的大約30年間，豐田作為主要贊助商一直支持著這項(xiàng)體育賽事。

2、成為奧運(yùn)會、殘奧會以及特殊奧運(yùn)會的全球合作伙伴

2015年、奧林匹克殘奧會的世界伙伴關(guān)系簽約儀式

豐田在FIFA世界杯贊助商結(jié)束后第二年的2015年與國際奧委會、國際殘奧委員會簽訂了全球合作伙伴協(xié)議。作為第一個(gè)汽車企業(yè)的合作伙伴，從2017年的平昌賽會到2024年的巴黎賽會，共計(jì)已經(jīng)與4個(gè)賽會簽約，豐田將長期持續(xù)支持全球性體育盛典。目前，豐田有橄欖球、硬式棒球、長距離田徑、女子籃球、女子壘球、滑冰、沙灘排球等強(qiáng)項(xiàng)目運(yùn)動隊(duì)7個(gè)，以及27個(gè)隊(duì)+1個(gè)團(tuán)體的一般項(xiàng)目運(yùn)動隊(duì)。還有像足球J聯(lián)盟的名古屋鯨魚八和男子籃球B聯(lián)盟的阿爾巴克東京那樣的專業(yè)化隊(duì)，此外還雇傭了在職業(yè)余運(yùn)動員、殘疾運(yùn)動員的個(gè)人競技、團(tuán)體競技等從業(yè)人員，其中很多選手活躍在奧運(yùn)會、殘奧會等各種國際大賽中，并創(chuàng)造出了優(yōu)異成績，而且有不少著名選手后來擔(dān)任了企業(yè)中的重要職位。豐田員工佐藤圭太、蘆田創(chuàng)兩名選手在2016年的里約殘奧會中獲得了男子400米接力賽銅牌。 豐田公司在成為國際奧委會和IPC全球合作伙伴之后首次迎來的2018年平昌冬奧會中，對來自20個(gè)國家的50余名選手作為“豐田團(tuán)隊(duì)隊(duì)員”給予了支援，其中兼職運(yùn)動員宇野昌磨在男子花樣滑冰項(xiàng)目中獲得了銀牌。

此外，豐田還在該賽會中為森井選手和德國的安德烈·艾斯卡烏選手開發(fā)了他們所希望的比賽用具，森井選手后來獲得了銀牌，而艾斯卡烏選手則獲得了2金、3銀、1銅共計(jì)6枚獎牌的驕人戰(zhàn)績。

殘疾人士跳遠(yuǎn) 蘆田創(chuàng)選手

豐田認(rèn)為，體育運(yùn)動縮短了人與人之間的距離，它絕不只是以競爭為目的。豐田積極參與各國特殊奧運(yùn)會^*（以下簡稱SO）的賽事，2017年成為其“全球合作伙伴”。SO高舉“通過體育打破界限，為所有人敞開世界”的理念，并且正在推進(jìn)殘障、智障人士與正常人能相互理解對方，建立互助關(guān)系的同場體育項(xiàng)目。豐田對這一理念有所共鳴，希望能與SO共同努力，為人們能夠?qū)⑹篱g存在的種種差異作為個(gè)性接受，實(shí)現(xiàn)互相尊重的社會做出力所能及的貢獻(xiàn)。

*特殊奧運(yùn)會：每年為有智力障礙的人們提供日常體育訓(xùn)練和可以發(fā)揮其訓(xùn)練結(jié)果的賽會/競技比賽，支持他們?nèi)谌肷鐣顒拥膰H性體育運(yùn)動組織。

2018年11月 特殊奧運(yùn)會全球合作伙伴關(guān)系簽約儀式

豐田自創(chuàng)業(yè)以來，無論在本身的汽車行業(yè)中遇到多么嚴(yán)峻的情況，無論影響公司的環(huán)境發(fā)生了怎樣大的變化，都始終相信體育所擁有的力量。通過體育培養(yǎng)員工的一體感，并對曾經(jīng)提高了士氣的歷史感到自豪和倍加診視。“挑戰(zhàn)”、“永不放棄”、“團(tuán)隊(duì)合作”、“尊重”等體育精神正是豐田一直以來所重視的價(jià)值觀和企業(yè)精神。世界上每天都有各種各樣的運(yùn)動員以堅(jiān)強(qiáng)的意志和忍耐力腳踏實(shí)地持續(xù)挑戰(zhàn)，豐田公司今后將繼續(xù)支持人們向自我挑戰(zhàn)和向不可能挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)開放型的社會而不斷努力。

Start Your Impossible！